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▲總統蔡英文在市長鄭文燦陪同下參加桃園客家義民祭活動-義民爺祭祀典禮。(圖/桃園市政府提供)  記者楊熾興/桃園報導 總統蔡英文9日在市長鄭文燦陪同下參加桃園客家義民祭活動-義民爺祭祀典禮,鄭文燦表示,期盼透過「客家義民祭活動」,包括挑擔奉飯、創意踩街大遊行、水燈牌車及放水燈晚會踩街,希望傳統走入現代,展現新時代的意義,吸引更多年輕人參與,讓更多人認識義民信仰。 鄭文燦指出,桃園客家人口是全國最多,超過85萬人,是客家第一庄;義民爺信仰在北部地區有兩大信仰中心,分別為新竹縣新埔褒忠義民廟、桃園市平鎮褒忠祠,義民爺信仰留給我們最大的資產就是讓下一代瞭解歷史、愛惜鄉土,平鎮褒忠祠義民廟在台灣歷史上具有重要地位,創建於1791年(清乾隆56年),經過林爽文事件後,犧牲200多位義軍,義民廟因此成為信仰中心。 ▲客家義民祭活動包括挑擔奉飯、創意踩街大遊行、水燈牌車及放水燈晚會。(圖/桃園市政府提供) 1895年乙未保台戰爭,客家人組成義勇軍,從平鎮開始以簡易裝備對抗日軍軍火,運用竹林地形優勢讓日軍在此受到最大的挫敗,日軍也因此加派更多軍隊,一路進軍至彰化八卦山。這是客家人保鄉衛土、英勇犧牲的故事;義民爺並非單指一人,而是一群無名英雄,代表客家人對土地的深厚感情、勇於犧牲精神,此為客家人「硬頸精神」、「忠義千秋」,期盼傳統文化世代傳承,保佑客家子民在台灣永續發展。 鄭文燦說,經過200多年來的時間,客家義民祭也有新的詮釋,呈現台灣歷史記憶,歷史就在腳底下;市府與客家委員會合作,規劃開發平鎮義民公園,作為多功能使用,發展客家文化是市府的重要政策,期盼包括浪漫台三線等客家文化振興計畫,都能逐步完成,讓桃園成為客家文化之都,展現多元族群的魅力。

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圖.文/宇匯知識科技提供 每年9月至11月隨著百貨公司周年慶開打,為了趕搭「周年慶」熱潮,品牌通路、零售市場,甚至是電商也蠢蠢欲動要抓住市場商機。Google分析趨勢發現,「消費者的購物規劃多從網路開始,在活動開跑前的8月底到9月初,針對周年慶的搜尋就已大幅成長 440% 以上。」 ▲不同興趣族群的網路使用行為相當不同。(圖/宇匯知識科技提供) 大量的網路搜尋與瀏覽,藉由數據資料運算,如今品牌行銷能搶先一步掌握周年慶消費客群的網路使用樣貌。網路行銷科技公司宇匯知識科技核心技術在於大數據分析,其消費者研究報告發現,在周年慶檔期前間,商場首重的美妝與3C家電興趣族群,他們的網路使用行為相當不同。 分析中發現,平日白天電腦是美妝興趣族群主要的上網工具,然而一旦超過下班時間或是周末放鬆時刻,手機則成為主要的上網裝置。 上網時美妝興趣族群相較於一般人更積極參與社群活動,過去三十天內,他們留言、按讚與點擊廣告的次數,是Facebook平均受眾的2倍以上。關注的內容集中於美妝品牌、個人與服飾類粉絲團,顯示美妝興趣族群未必經常關注品牌官網,反而是透過社群粉絲團或是意見領袖的推薦,吸收相關資訊。 相較於美妝興趣族群,3C家電興趣族群較依賴電腦上網,3C興趣族群不論平日或周末,以電腦作為上網裝置的人數均較手機高;而家電興趣族群稍微不同,平日以電腦上網,到了周末手機上網的人數則高過電腦。 3C興趣族群在社群平台上,關注的粉絲團類型為購物、旅遊、媒體與科技,其中購物類粉絲團大部分為電商,顯示他們對於網路熟悉,也因此對網路購物、拍賣較有信心。另外觀察他們關注媒體可以發現,相較於其他人,3C興趣族群更常關注網路原生媒體,例如癮科技、Inside硬塞的網路趨勢觀察、Mobile01與鄉民實業坊,是一群積極吸收網路資訊的受眾。 在網路上對家電關注的族群中,女性高於男性,女性佔57%,男性佔43%。從家電興趣族群的網站瀏覽與按讚粉絲團的行為來看,他們相當重視家居生活,會關注購物、親子、飲食、健康等議題,其中按讚的親子類粉絲團多,包含酪梨壽司、宅女小紅、媽咪愛團購等。 隨著大數據發展,數據能夠支持品牌商更認識自己的消費客群,不僅鞏固既有的品牌消費者,也開拓潛在客群,藉此以更全面的行銷,為消費者提供最符合需求的服務。 資料來源: 宇匯知識科技內部2016年10月至2017年6月台灣流量資料約1500億筆,包含廣告請求數、點擊與轉換。 興趣族群定義: 在網路使用行為與行為參數對比下,該族群曾經於網路上接觸相關類別產品,並對該類產品展現高度興趣,購買傾向高。


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